农业资源与环境学报

作者：张俊妍,周一帆,陈政婕,孙艺铭,黄鑫,尹冠球,李福夺

单位：沈阳农业大学经济管理学院, 沈阳 110866,沈阳农业大学经济管理学院, 沈阳 110866,沈阳农业大学经济管理学院, 沈阳 110866,沈阳农业大学经济管理学院, 沈阳 110866,清华大学公共管理学院, 北京 100084,清华大学国情研究院, 北京 100084,沈阳农业大学经济管理学院, 沈阳 110866,北方干旱半干旱耕地高效利用全国重点实验室/中国农业科学院农业资源与农业区划研究所, 北京 100081

关键词：离散选择实验,文本分析,地膜回收利用标识,条件Logit模型,支付意愿,

基金：教育部人文社科基金青年项目（23YJC790177，24YJC790230）；国家资助博士后研究人员计划项目（GZC20231307）；辽宁省社会科学规划基金项目青年项目（L22CGL019）；辽宁省哲学社会科学青年人才培养对象课题（LSLQNRC2023-058）

为探讨消费者对不同地膜回收利用标识（包括地膜回收方式和可降解地膜）玉米产品的支付意愿及其影响因素，本研究通过设计离散选择实验，采用虚拟品牌方法，构建了包含玉米颜色、口感、有机认证、地膜回收利用标识、转基因属性、地理标识及价格等属性的即食玉米产品，设计两套选择实验卡。基于收集的 382份有效问卷构建的条件 Logit模型结果显示，消费者对玉米产品的属性偏好存在显著差异。其中玉米颜色、口感、转基因、地膜回收利用标识以及地理标识均对购买意愿产生正向影响。具体而言，消费者更倾向于为采用可降解地膜生产的玉米产品支付溢价，其最高溢价意愿为7.798元·根-1；在口感方面，消费者对甜糯玉米的偏好尤为明显，愿意额外支付11.174元·根-1；而对于有地理标识的玉米产品，消费者愿意额外支付2.688元·根-1。此外，颜色偏好方面，消费者更倾向于选择黑色玉米。为提升消费者对地膜回收和可降解地膜玉米产品的支付意愿，本研究建议在包装设计中应充分展现产品的环境属性，通过积极传达地膜覆盖、环保理念等信息，引导消费者形成绿色消费行为，从而推动地膜回收利用与可降解地膜的推广。

来源：2025年第6期

《农业资源与环境学报》期刊编辑部

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